ロレックスはなぜ定価より高く売れるのか
時計は使えば値下がりする——この常識が通用しないのがロレックスです。一部の人気モデルは、使用済みの中古品が新品の定価を上回る価格で取引されることがあります。なぜこんな逆転が起きるのか。仕組みを知れば、手元のロレックスの価値の見方が変わり、売り時の判断もしやすくなります。
理由はシンプル——作られる数より、欲しい人が多い
プレミア価格の根本原因は需給バランスです。ロレックスは品質管理のため生産数を大きく増やさない一方、世界中で需要が拡大し続けています。その結果、人気モデルは正規店の店頭に並ばず、「定価では買いたくても買えない」状態が常態化しました。買えない人たちが中古・並行市場に流れることで、市場価格が定価を押し上げる——これがプレミアの構造です。「定価」はメーカーが決めた希望小売価格、「相場」は市場の需給が決めた実勢価格であり、別のものなのです。
プレミアが付くモデル、付かないモデル
すべてのロレックスが定価超えするわけではありません。プレミアが付きやすいのは、デイトナやサブマリーナーなどステンレスのプロフェッショナル（スポーツ）モデル——正規店で最も入手困難なカテゴリです。一方、デイトジャストなどのドレスモデルは供給が比較的安定しているため、価格も穏当に推移する傾向があります。ただし穏当といっても、ロレックスは中古市場が世界規模で確立しているため価値の下支えが効きやすいブランドです。金無垢モデルは地金価値という下限もあります。どのモデルが高評価かは高く売れるロレックスモデルのページで解説しています。
相場は動く——プレミアは「永続する保証のない上乗せ」
忘れてはいけないのは、プレミア分は需給と為替が生んだ変動する上乗せだという点です。国内のロレックス相場は海外の実勢価格と円相場に連動しており、円安局面では海外バイヤーの買いが入って押し上げられ、円高や需要の落ち着きで調整が入ることもあります。過去には急騰も急落もありました。「今の相場」で売れる保証は将来にはない——だからこそ、使っていないロレックスは相場の確認だけでも定期的にしておく価値があります。売り先の選び方はロレックスの売り方ガイドをご覧ください。
手元の1本が「定価超え」かどうかを知る方法
ご自身のモデルにプレミアが付いているかは、型番が分かればすぐに確認できます（型番の調べ方はこちら）。エニティ銀座では型番別の買取ページで実際の参考買取相場を公開しており、LINEで写真をお送りいただければその日の相場に基づく査定額を無料でお答えします。「昔買ったデイトナが今いくらか」——確かめてから判断しても遅くありません。
「未使用品」にさらに上乗せが付く理由
プレミア相場のもうひとつの特徴が、未使用品・新品同様のフルセット個体への上乗せです。正規店で新品が買えない以上、「新品が欲しい人」の需要は中古市場の未使用個体に向かうため、同じ型番でも使用済み個体とは別の価格帯が形成されます。買ったものの着ける機会がないまま保管しているロレックスをお持ちなら、保証書・箱・余りコマ・購入時のシールやタグまで揃えて査定に出すことで、この「新品代替需要」の価格帯で評価される可能性があります。逆に言えば、未使用でも付属品を欠くと通常の中古査定に近づいてしまう——保管中の方は付属品一式を大切に。
よくある質問
どのロレックスでも定価より高く売れますか？
いいえ。定価を上回るのは需給が逼迫した一部の人気モデルで、多くのモデルは定価以下での取引です。ただしロレックスは全般に価値が落ちにくいブランドで、型番と状態次第でしっかりした金額になります。
何年も使ったロレックスでも定価を超えることがありますか？
あります。プレミアは需給で決まるため、使用感のある中古でも人気モデルなら購入時の定価を上回るケースがあります。正確には型番と状態を拝見して当日の相場でお答えします。
ロレックスの相場は今後も上がりますか？
将来の相場を確実に予測することは誰にもできません。海外相場と為替の両方に左右されるためです。当店では予測ではなく、その日の実勢に基づく査定額をご提示しています。
購入時のレシートや定価の記録は査定に必要ですか？
不要です。査定額は購入価格ではなく現在の市場相場で決まります。保証書・箱などの付属品はプラス評価になりますので、あればご一緒にどうぞ。